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山东广告公司:完全复盘1207亿背后的营销逻辑 这是最好的双十一吗?

2016-11-12 20:22:45      点击:
山东广告公司消息:1207亿,是阿里方面公布的今年天猫双十一大战的交易数字,在众人瞩目之下,今年双十一的GMV再次刷新,冲破了千亿,比去年增长了295亿。不断打破交易记录,是阿里每年双十一所铸造的神话。今年的数字与往年相比,在倍数上或许不那么亮眼,但在GMV基数越来越高,尤其是去年接近单日千亿元GMV的情况下,再对比往年的绝对销售增长,阿里交出这样的答卷,不容易。

马云从2013年天猫开始逐渐形成气候的时候就表示,数字没那么重要,今年依旧如此。但话虽这么说,该努力的还得努力,从今年天猫双十一空前的预热造势就可见一斑。
 
为了这个数字,在营销和传播方面今年阿里可是下足了功夫卯足了劲儿,别出心裁。
 
今年10月20号就启动的“天猫双11全球狂欢节”,可以说,是一场脑洞大开,玩到极致的狂欢:广告投放渠道和形式多样——网站、电影院、地铁流媒体、微博、微信……线上线下全打通;移动H5、视频直播、明星与粉丝互动、VR、AR等各种技术和创意设计结合在一起形成内容,迅速占据了人们的脑海,各种让人眼花缭乱的新玩法促进了各渠道病毒式的传播。

10月23号,一封《穿越宇宙的邀请函》,给人们来了视觉上的惊艳与惊喜——天猫邀请这个浩瀚宇宙里的所有人“尽情尽兴”,告诉大家这里不仅汇聚了全球好货、全球直播、红包火山、购物券等,你们还可以足不出户逛遍全球,好货触手可及~

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