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山东广告活动公司:《广告反欺诈白皮书》 揭示中国数字广告欺诈乱象

2016-9-2 17:24:03      点击:
    山东广告活动公司:2016年第一季度Facebook发文称,其DSP平台Atlas半年的流量质量测试结果显示,由机器人模拟和黑IP等手段导致的非人恶意流量高达75%。一石激起千层浪,这一报道在国内数字营销领域内引发热议同时,“广告反欺诈(Anti-Fraud)”的问题再次被推到舆论的风口浪尖。
 
2006年上半年, AdMaster基于对来自各行各业的500+广告主项目总结,权威推出的AdMaster《广告反欺诈白皮书》。《广告反欺诈白皮书》显示:2016上半年,AdMaster的广告反欺诈监测系统平均每天识别出高达 28% 的虚假流量。的确,中国的数字营销生态环境也正遭受着虚假流量的侵蚀。低质量虚假流量的问题一直存在,这也是过去十年间数字营销行业一直在多方博弈但尚未解决的难题。
 
随着广告投放技术的发展,从原来CPD购买、CPM购买,到当下的按人群购买,流量欺诈的手法和深度也在不断升级。《广告反欺诈白皮书》分别对机器人虚假流量(Non-Human Traffic)、视频类虚假流量及效果类虚假流量等方面进行详细解读。内容涵盖:机器人虚假流量(Non-Human Traffic)、内容投偏、素材未展示、虚假销售线索、多次激活/重复转化和设备刷量等。全面揭示了中国当下的流量欺诈现状、常见的流量欺诈类型,分享防御技术和切实可行的解决方案。

《广告反欺诈白皮书》揭示:2016年上半年,由AdMaster广告反欺诈技术识别出的虚假流量整体情况:

·整体来看,虚假流量在不同项目中占比从5%~95%不等。其中,63%的项目虚假流量低于20%,7%的项目流量高于50%。

·机器人/非人类虚假流量(Non-Human Traffic)是最普遍的现象。其中垂直类和网盟类媒体的虚假流量比例最高,分别达到41%和34%。此外,PC端虚假流量比例相对移动端较高,达到36%。

(虚假流量的产生方式包括:非人类流量(Non-Human Traffic)、有代码无素材、单素材多代码、层接嵌套、无曝光有点击等。)

·视频类广告的虚假流量情况同样值得关注。剧目定向投偏和素材未展示是最常见的流量欺诈形式,分别占比13%和8%。

·针对效果类客户,注册留资和APP下载的欺诈行为也非常普遍。且此部分存在真人刷量现象,甄别难度较高。

国内虚假流量现状分析:

垂直、网盟平台是虚假流量的重灾区;

视频黄金流量稀缺,剧目定向异常、素材未展示成顽疾;

杜绝广告欺诈,行业标准建立迫在眉睫:
 
腾讯网媒事业群运营管理总经理刘曜此前曾表示:“广告欺诈产生的行业恶劣影响不容质疑。从广告主角度说,对品牌市场营销决策、广告投放优化、甚至产品策略都会带来长远、深入的消极影响;对于优质的媒体来说,带来的影响也相当大。部分不良媒体为了获利,违规经营、甚至依靠异常流量获利来创造价格上的优势,扰乱整个市场秩序,导致不公平竞争,逐渐形成劣币驱良币的恶性循环。”
 
但是,广告反欺诈战役任重而道远,建立行业标准迫在眉睫。AdMaster 创始人 首席执行官闫曌也表示:“目前,针对广告欺诈的问题,广告主、代理公司、媒体和AdMaster 这样的第三方技术公司一直都在不懈努力。而根治该问题的根源还在于,需要规范的行业标准以及自我管理约束和监督。”
 
2016年8月10日,中国媒体评估委员会(China Media Rating Council, CMRC)宣布正式成立。CMRC是我国第一个联合行业共识而创建的媒体评估和认证机构,联合互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构和各生态领先代表共同构建组成。据悉,CMRC也将借鉴美国的成功经验,引进由IAB(美国互动广告协会)发布行业标准,并由MRC(美国媒体分级委员会)负责对媒体及第三方监测机构进行认证的广告生态体系。相信在CMRC的领导和规范下,将对国内广告行业的健康发展发挥积极作用。AdMaster《广告反欺诈白皮书》的发布,也希望从广告反欺诈的技术层面全面支持行业,共同推进行业广告流量质量标准建立,推动互联网广告生态圈的良性发展。


以上由山东广告活动公司整理发布  www.sdtuomei.com