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山东广告公司:面对新广告法,Nike交出了这样吊炸天的答卷

2016-9-2 17:15:29      点击:

宣传Nike最新产品的动态H5广告直接插入——「广告」两个字合理合法地标在页面醒目处。

而从H5广告回到之前的「微信文章」,消费者也会发现,原来这些文章本身就是Nike的广告:从明星、文化到科技,无一不是对Nike这次新品的背书。

“每个动态页面都是我们给KOL定制的,每个都不同,通过简单的互动,直接快速阐释多个产品卖点。”创意并执行这波Nike微信传播的上海独立广告公司oookini负责人对广告门说道。

Nike这次的广告看似是影响普通消费者阅读体验的硬广,却并不令人反感,甚至会感慨创意的独到。

“我们没有借新广告法的热点,正好赶上了,就顺势有这么个思考。‘软文当亡,广告重归’ ,我们只是想让KOL们堂堂正正地做广告,不再藏着掖着。”这是oookini的想法和初衷,也是品牌对于Social生态、大号特性、用户行为习惯充分摸索后的积极尝试,而这或许也将为广告营销人打开了一条全新的思路。

堂堂正正做广告,不再藏着掖着。


最新的《互联网广告管理暂行办法》一出,社交媒体营销界风声鹤唳——自媒体发布商业广告也需要有明显标识,这让习惯于「软文式营销」的营销界一时陷入小恐慌——以前用网红大号做广告,先来个几千字的铺垫,再在文末来一个反转,非常自然,消费者也习惯、甚至喜欢这一套路。现在要堂堂正正说自己是个广告,精明的读者大概会买单吗?


就在昨天(9月1日),新法实行的第一个晚上,Nike 联合数个顶级微信公众号,用一套前所未有的解决方案引爆了奥运会之后的第一次集体刷屏。

而它的答案很简单:发不一样的硬广。

Nike到底做了什么?

晚上九点半,由宇博 gogoboi 首发,新世相、张佳玮、利维坦、iWeekly周末画报、Instagram、最黑科技等微信公众号第一梯队代表,包括NIKE官方账号,同时以文字链接形式发布了当天的推送。