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山东广告公司:资讯直播对秀场直播是完全不同的两个概念

2017-1-16 21:14:01      点击:

   滨州广告公司消息:2017年被行业认为将是各大秀场直播平台的收割年,重心也将会侧重于如何让用户掏钱,但相对而言,新闻客户端对资讯直播的探索才刚刚露出了苗头。

  2016年3月,腾讯新闻现场直播日本《一个女孩的车站》关闭全过程,最高在线人数50W,让本身带有媒体属性的腾讯新闻,凭借基于互联网形态的移动直播,在某种程度上改变了原有新闻现场的定义。

  随后,资讯直播悄然涌进直播市场,虽然在泛娱乐直播大肆烧钱PK的竞争环境下,声势并不是很庞大。但是如果回顾2016这一年的资讯直播,你会发现除了四大门户之外,澎湃新闻、新京报等纷纷也加入资讯直播大军。

  腾讯新闻的断网黑镜实验、网易新闻的两会直播、澎湃新闻直播上海迪士尼开幕、新浪直播和颐酒店事件......都给行业的2016年留下了深刻的印记。

  事实上,最初在与一位同事交流时,我们的一致意见是,泛娱乐直播已经占有了直播行业的头部流量,新闻客户端加码直播并没有什么可圈可点,更多的是焦虑,只不过是想抓住直播大潮的尾巴而已。

  不过,最近在与腾讯新闻视频资讯中心总监孟田芳交流之后发现,秀场直播和资讯直播是完全不同的两种概念,无论是在内容和方式呈现都有着很大的差别。

  如果你仍然以秀场直播的理解来看待资讯直播,那么你估计又要Out了。

  2016年2月,孟田芳加入腾讯负责新闻视频直播,在此之前她曾是央视新闻频道《24小时》副制片人、《社会记录》编导,有着十余年央视直播工作经验。

  在她身上,看到的不仅仅是传统媒体人对做好内容的追逐,更是在众媒时代,传统媒体如何与新的媒体模式相处。

  孟田芳认为,秀场直播享受到了UGC模式带来的红利,具有的场景、互动、打赏,某种意义上已经形成了自己的闭环。但是你会发现,秀场类直播太依赖于明星、网红,导致其缺乏持续性的生长力。

  经历了一年多直播的大爆炸,随着直播平台用户规模趋于稳定,网红主播的粗放式增长,直播平台想要脱颖而出深知盈利,单凭用户和网红数量已经不适用,开始转向精细化运作模式,这恰恰是资讯直播在做的事情。

  孟田芳曾在一次媒体沙龙上曾透露,早在中央电视台工作的时候,就想做日本火车站的新闻,但是由于介质的限制做不了直播,来到腾讯之后才实现了这个想法。

  “不过最初做直播也不是这么简单,互联网要的是活力,做直播要考虑的维度也十分的多,如何产生互动、背后的技术如何保证,传统媒体和网络媒体的路径是不同的,自己也是处于待更新的状态”,孟田芳这样描述这一年来做网络直播的体验。

  她同时提到,腾讯要做的是泛资讯的直播,只要产生公共价值,都会纳入直播平台的选题之中。大量的案例已经证明,专业有质量的内容,用户都会喜欢,哪怕是生活中的一件小事都可能成为爆点

  当然,2016年涌入资讯直播这一领域,还分为传统媒体和网络媒体两个派别。

  网络媒体基本上是以腾讯、网易为代表,2016年5月,腾讯新闻客户端的直播页卡上线,打通了移动资讯直播的一大入口,成为芒种计划关键的一个组成部分,突破了传统单线直播的被动接收模式。

  无独有偶,2016年8月,网易发布“天网计划”,12月30日,网易门户更是取消了传统的频道架构,把直播作为网易内容端未来的运营重点,足以见大刀阔斧的布局。

  总结起来,网络媒体发布信息频率高、内容策划能力强,依靠强大的平台流量红利占据上风。

  而传统媒体当以典型的人民日报为代表,2016年6月20日,人民日报客户端新版新增视频直播语音播报功能,但是并无明确打法,且直播功能上线时间晚,直播内容少,以新闻资讯发布会直播为主,媒体属性强。

  有意思的是,与秀场类直播竞争态势此起彼伏,资讯直播领域网络媒体和传统媒体则开启了内容+渠道式的合作模式,从新京报、央视等与腾讯、网易的合作就可见一斑,可以说这是新闻传播模式的一种变革。

  回溯媒体发展史,从传统纸媒到门户,再到如今的移动新媒体时代,用户获取新闻的方式也在改变,从最初被动接收,升级到第一时间快速获取,并且增强多种互动模式和参与感。伴随着资讯直播的崛起,传统媒体的专业内容生产和网络媒体的渠道优势已经形成合力之势。这是否会成为传统媒体走出困窘的一个绝佳机会?

  更重要的是,腾讯、网易们在打造资讯直播时,是有着生态体系支撑的。在腾讯的芒种计划中,所有媒体和自媒体发布、运营的内容,都可以通过企鹅媒体平台进行一键分发,只要你有优质内容,就能够得到广泛的曝光。根据孟田芳的介绍,腾讯目前引入的头部PGC机构已经超过了100家,包括纸媒、广播、电视等等,同时还引进了生产优质内容的自媒体。

  网易的天网计划也针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”,精选100家流量最高、社会影响力最大的PGC生产者,为他们提供最佳的推广资源和收入回报。

  如果说UGC助推了第一轮秀场直播的爆发,那么资讯直播这波潮流中,PGC+渠道将是影响成败的关键,因为资讯类直播归根结底是内容的竞争,是专业化制作和选题把控能力的较量。

  当你打开直播软件,一眼望去全是网红锥子脸,为何不换一个角度看世界呢?

    以上由滨州广告公司整理发布 www.sdtuomei.com