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发现中国式美丽

tuanbinzhou
2008年1月5日19点55分,CCTV-1黄金时段的屏幕上出现了一条OLAY玉兰油长达5分钟的中国式美丽形象广告片。这一形象广告片的亮相,创造了央视自身/品牌传播的一个里程碑。
 
虽然,时间过去了7年多,对这次的电视广告依旧历历在目。而宝洁公司作为品牌史上营销创新的急先锋,再一次让人刮目相看。
 
 
 
OLAY选在全中国最牛X的CCTV-1的黄金时段,播放了五分钟长广告,广告片以“中国式美丽”为主题,由贾樟柯执导、选取陶喆的名曲《爱很简单》作为背景音乐,携手周迅、林志玲参与广告片拍摄,讲述她们眼中中国女人所独具的美丽,意图缔造全新的美丽承诺——“与OLAY一起,活出中国式美丽!”
 
OLAY玉兰油借助明星之口,说出他(她)们理解中的“中国式美丽”,并隐性传达OLAY玉兰油能为中国女性缔造“中国式美丽”的品牌信息。




中国式美丽广告案例展示
能够达成那次媒介创意传播,很大程度上源于宝洁公司多年来在CCTV黄金时段投放广告(PG是大金主的嘛)所取得的理想传播效果。
 
2006年和2007年,宝洁公司连续两年成为央视黄金资源广告招标的标王,分别豪掷了3.8亿和3.94亿。
 
当然,CCTV-1黄金广告时段历来是众多企业必争的战略性媒介资源,OLAY能如愿在这个寸秒寸金的时段播出5分钟的长广告,也体现了CCTV对战略合作伙伴企业的深厚情意和真情回馈。
 
此前一般来说,CCTV-1黄金时段广告形式最长为30秒,这次突破常规的5分钟时长广告体现了CCTV在广告产品设计方面的创新精神。(你要是感概“有钱好办事”,也是OK哒)
 
而在2008年刚好是北京奥运会年,中国将吸引世界的目光,向世界展现自己的东方魅力,OLAY以“中国式美丽”为宣传主题,切合时局,更易引起中国女性的共鸣。

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